11月8日，在第25个中国记者节之际，第十届中国企业新媒体年会在北京召开，主题为“新质赋能新传播”，聚焦新闻宣传如何传播新质生产力的思想和实践、如何培育传播领域的新质生产力。国务院国资委党委委员、副主任谭作钧，中央网信办副主任、国家网信办副主任牛一兵出席年会并致辞；中国电信董事、总经理、党组副书记梁宝俊，中国中车集团党委书记、董事长孙永才作主旨演讲。年会由中国公共关系协会副会长，中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长、教授董关鹏主持。
向新求质，以系统性变革构筑媒体新优势
党的二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，明确了媒体改革的目标任务，为推动媒体融合向纵深发展，更好塑造主流舆论新格局指明了方向。
谭作钧在致辞中指出，要深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，把握媒体融合发展趋势，增强国资国企新闻舆论工作的传播力、影响力、公信力，更好服务保障企业实现高质量发展。要加强主流价值观的传播与引导，抓好第一报道权、第一解释权，宣传好国有经济的制度优势和主导作用。要构建新媒体话语体系，应用现代化传播技术，加强与主流媒体的深度合作，在建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局中发挥更大作用。
加快形成新闻传播新质生产力，是推进媒体系统性变革的有力抓手。
梁宝俊表示，作为建设网络强国和数字中国、维护网信安全的国家队主力军，中国电信积极深化产学研生态合作，联合主流媒体、企业、高校等单位，以AI赋能媒体融合，在内容生产、传播形式、传播路径、风险防控等方面进行了积极探索。中国电信将深入学习贯彻习近平总书记关于发展人工智能的重要指示精神，落实国务院国资委“AI+”专项行动工作要求，加快推进人工智能大模型赋能场景应用，推动媒体融合向纵深发展。
在加快创建世界一流企业的大背景下，以新质生产力推动企业传播提质增效，是推动中国企业高质量发展的必然要求。
孙永才表示，随着越来越多的民众选择乘坐舒适便捷的高铁出行，高铁受到的社会关注度越来越高，时刻维护高铁为代表的产品形象、维护中车高端装备制造商的企业形象、维护国家名片的品牌形象显得格外重要。中国中车集团将继续围绕新质传播做好新闻传播工作，积极拥抱新媒体新变化，深挖企业精神富矿，厚植企业文化底蕴，丰富对外合作内涵，为构建更加智慧、更加高效、更加和谐的信息传播生态贡献中车力量。
拥抱新智，以新技术培育传播新质生产力
“科技创新能够催生新产业、新模式、新动能，是发展新质生产力的核心要素。”在主题演讲环节，来自业界和学界的专家学者们纷纷表示，人工智能等新技术的创新和进步，将为新闻传播新质生产力发展注入强大动能。
发展并非一蹴而就，把握趋势，明确目标，能有效避免“迷航”。
教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明通过丰富的案例指出，目前，社会正处于工业文明向数字文明转型的关键时期，这一转变伴随着断裂式发展和颠覆式创新。生成式人工智能作为影响时代发展的关键因素，正在推动传播革命和媒介新生态的形成，将带来传播机制、传播场景、传播平台等多维度的转换。
审视自我，知晓优劣，方能在发展中找准定位，释放最大潜能。
人民网党委委员、监事会主席唐维红依托智能化舆论管理平台——“人民众云”分析了当前中国企业的海内外形象，数据显示，中国企业舆论环境健康，舆论认可度、友好度较高，呈现出科技自立自强形象凸显、“文旅+”持续破圈、高水平服务赢得认可、跨文化传播成效斐然等特点。唐维红认为，善用新技术新理念新表达，是塑造企业形象、讲好企业故事的关键。
积累经验，汲取智慧，是将发展规划转变为现实成就的关键。
清华大学新闻与传播学院、人工智能学院教授沈阳为与会者们展示了AIGC在企业与媒体中的多维应用场景。沈阳表示，AIGC的应用犹如一把“双刃剑”，鉴于此，他建议企业应制定全面且系统的发展策略，从而实现智能化转型，有力推动业务创新。值得一提的是，会上还正式发布了由国务院国资委新闻中心和沈阳团队联合课题组所撰写的最新报告，该报告名为《AIGC 技术驱动下的媒体生态变革》，为行业发展提供了重要的参考依据。
求索新知，以新媒发新声讲好品牌故事
在第十届中国企业新媒体年会上，不仅有好老师的“解惑”，也有好经验的分享。在主题演讲的第二阶段，两家中央企业分别从平台创新和内容创新出发，分享了他们的经验。
巴黎奥运会期间，中国移动咪咕创新“AI+奥运”观赛模式，引领了体育赛事观看的新潮流。咪咕公司党委书记、董事长、总经理沈文海介绍，咪咕作为国资央企最大的文化科技公司、最大的互联网平台、最大的新媒体平台，将持续发挥国资央企与互联网企业的融合优势，用更丰富多元的新质内容焕彩人们的美好生活。
南方电网新闻中心主任，南网传媒党委书记、董事长吕益华以抗击超强台风“摩羯”抢修复电新闻舆论工作为例，分享了南方电网完善舆论引导机制和舆情应对协同机制，守正创新讲好央企故事的做法和心得。他认为，发挥好传统媒体与新兴媒体联动优势，是让正能量获得大流量的“秘籍”所在。
无论媒体形态怎么变革、传播形式怎么变化，既有“颜值”又有“价值”的内容始终是核心竞争力。如何借助新媒体将好故事讲述得精彩，进而擦亮自身 “金字招牌”？在圆桌论坛环节，媒体与企业代表们分享了各自的独到见解。
谈到“如何用好企业新媒体”这一话题，中国证券报副总编辑、党委委员、董事张朝晖基于市值管理和ESG的视角，建议企业借助新媒体提升透明度，充分发挥资本市场优势，推动高质量发展进程；喜马拉雅党委书记、总编辑李炯定认为，互联网音频平台非常适合宏大叙事，能够给听众更多的想象空间，建议企业通过大叙事、小切口的方式讲好故事，通过全景化、延展式的方式打造IP。
对于“如何将故事讲得靓”，中核集团宣传文化中心党委书记、主任吴微认为，对“时度效”的精准把握是关键，“好看、好玩、可参与”是打造爆款的“密码”；中国东航党群工作部（企业文化部）副部长朱艳认为，从“共情”“共通”“共生”“共享”的角度出发连接公众共同的情感，更容易讲好企业故事；通用技术集团航天中心医院重症医学科主任薛晓艳表示，专业优质的科普、故事化的内容更易吸引用户的注意力，无论是医院还是企业，都应该抓住机遇，用好新媒体这个工具。
年会推介了国务院国资委新闻中心、中国公共关系协会联合征集的2024年度中国企业新媒体优秀案例。中国建筑、华润集团、中国东航、中国电子、中国铁建、中国能建、中广核、中国远洋海运、国投、中国中检的10部作品被推介为“创新优秀案例”，中国移动、中国中车、中核集团、中国石油、东方电气集团、哈电集团、中国华电、中国石化、兵器工业集团、中国电气装备的10部作品被推介为“创意优秀案例”，中国中铁、中国华能、中国中化、中交集团、航空工业集团、中储粮、南方电网、中国节能、通用技术集团、中国联通的10部作品被推介为“创作优秀案例”。
年会还设置了内容丰富、形式多样的互动展区。国务院国资委新闻中心“国家工业密码”“最硬核的国货购物车”“打卡中国新坐标”“印记”等重大主题宣传，综合运用声、光、图、文等融媒体传播方式，彰显国有经济的战略地位、国有企业的核心功能。中国电科外骨骼机器人“白虹3.1”、南方电网AI智能图像互动机器人、中国电信3D智能数字熊猫“苏琳”、中国联通全链条自研数字人产品矩阵、中国移动自研四足机器狗和咪咕大空间无限XR太空沉浸展、通用技术集团便携智能中医四诊仪、保利集团“时间典藏”多功能文保全息展柜和“无限视听”微短剧平台等交互科技产品，展现了中央企业创新应用智能媒体技术的最新成果。
第十届中国企业新媒体年会是第七届中国企业论坛的配套活动，有关中央部委和政府机构代表、新闻媒体和互联网平台工作者、企业代表、高校学者等参加了本次年会。
